近期，字節(jié)跳動(dòng)正式將旗下“番茄暢聽音樂版”升級(jí)為獨(dú)立App“番茄音樂”。與2022年上線的付費(fèi)制產(chǎn)品“汽水音樂”不同，汽水音樂瞄準(zhǔn)一、二線城市群體，番茄音樂瞄準(zhǔn)下沉市場用戶群體。

　　《中國經(jīng)營報(bào)》記者從第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)獲悉，今年10月份番茄音樂下載量超過60萬次，較上個(gè)月的增速超過50%，高于此前數(shù)月的水平。

　　與此同時(shí)，在線音樂市場的“老大哥”騰訊音樂已明顯感受到競爭壓力，其2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，月活躍用戶數(shù)同比下滑4.3%。

　　與汽水音樂形成雙品牌

　　早在三年前，字節(jié)跳動(dòng)已啟動(dòng)音樂市場布局，推出獨(dú)立在線音樂平臺(tái)“汽水音樂”。該產(chǎn)品主打付費(fèi)會(huì)員制，聚焦18~30歲年輕群體，曲庫以“抖音神曲”和獨(dú)立音樂人作品為核心，致力于打造“年輕化Spotify”。

　　番茄音樂則由“番茄暢聽音樂版”升級(jí)而來，采用免費(fèi)模式為主，并主打中老年下沉市場的模式，整合聽書、短劇、廣場舞等多元功能，直指三、四線中老年與網(wǎng)文用戶群體，通過免費(fèi)聽歌、聽歌賺金幣等機(jī)制提升用戶留存率。

　　音樂版權(quán)曾是行業(yè)新玩家的核心準(zhǔn)入門檻，而2021年國家市場監(jiān)督管理總局責(zé)令騰訊解除獨(dú)家音樂版權(quán)的監(jiān)管舉措，為字節(jié)跳動(dòng)的音樂布局掃清了最大障礙。浙江墾丁律師事務(wù)所聯(lián)合創(chuàng)始人歐陽昆潑指出，這一政策帶來兩大積極影響：一是降低準(zhǔn)入門檻，新平臺(tái)可憑公平條件與非獨(dú)家版權(quán)方合作獲取核心曲庫；二是轉(zhuǎn)變合作模式，推動(dòng)音樂版權(quán)從“高價(jià)獨(dú)占”轉(zhuǎn)向“非獨(dú)家、多平臺(tái)分發(fā)”，為新進(jìn)入者創(chuàng)造健康競爭環(huán)境。

　　中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)先后推出的汽水音樂與番茄音樂可以形成協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“潮流與下沉”“付費(fèi)與免費(fèi)”不同市場區(qū)間的全面覆蓋。

　　在歐陽昆潑看來，番茄音樂免費(fèi)模式的合法性，關(guān)鍵取決于版權(quán)授權(quán)鏈條的完整與合規(guī)，但其版權(quán)策略需重點(diǎn)關(guān)注三大法律要點(diǎn)：一是抖音熱歌的合作授權(quán)是否明確涵蓋“免費(fèi)、廣告支撐”的傳播方式，這是其內(nèi)容差異化核心；二是警惕經(jīng)典老歌重新填詞翻唱的“洗歌”行為所帶來的改編授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；三是廣告收入能否覆蓋版權(quán)方預(yù)期收益，這是免費(fèi)模式長期維系的基礎(chǔ)。

　　在線音樂市場格局或?qū)⒏淖?/span>

　　從市場格局來看，國內(nèi)在線音樂市場曾長期維持“一超一強(qiáng)”格局：“一超”為騰訊音樂娛樂集團(tuán)，旗下?lián)碛蠶Q音樂、酷狗音樂、酷我音樂等豐富的產(chǎn)品；“一強(qiáng)”則是網(wǎng)易云音樂。海豚投研數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂的VIP付費(fèi)曲目占比達(dá)50%~70%，顯著高于同行，網(wǎng)易云音樂約為35%，汽水音樂和番茄音樂占比更低（番茄音樂也有付費(fèi)曲目），對(duì)傳統(tǒng)付費(fèi)平臺(tái)形成沖擊。

　　下載量數(shù)據(jù)能直觀反映市場變化。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年10月番茄音樂月度下載量突破60萬次，2025年全年各月基本穩(wěn)定在40萬次上下，較2024年20萬~30萬次的月度水平實(shí)現(xiàn)明顯增長；汽水音樂月度下載量同樣表現(xiàn)亮眼，過去半年實(shí)現(xiàn)了從70萬次攀升至170萬次。反觀騰訊音樂旗下核心平臺(tái)，過去一年多的月度整體下載量呈波動(dòng)下滑趨勢(shì)，2024年2月曾超過1700萬次，2025年9月、10月已降至約1100萬次。

　　“僅從蘋果應(yīng)用商店的數(shù)據(jù)來看，10月份汽水音樂的下載量最高，遠(yuǎn)高于其他公司的音樂產(chǎn)品，同時(shí)當(dāng)月內(nèi)購收入預(yù)計(jì)是去年同期的兩倍，可以看到字節(jié)跳動(dòng)正在發(fā)力搶奪這塊市場。騰訊音樂旗下的音樂產(chǎn)品雖然下載量靠后一些，不過變現(xiàn)能力依然強(qiáng)勁，保持著同類第一。”點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)方面對(duì)記者分析道。

　　用戶規(guī)模層面，前不久騰訊音樂2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，月活躍用戶數(shù)為5.51億，同比下滑4.3%，但付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)1.26億，同比增長5.6%，單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入11.9元，同比增長10.2%。

　　易觀千帆的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂旗下核心產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)據(jù)雖有波動(dòng)，但整體體量穩(wěn)固：2025年10月酷我音樂的月活躍用戶數(shù)為2.67億，同比增長2.81%；QQ音樂的月活躍用戶數(shù)為2.50億，同比微跌2.54%；酷狗音樂的月活躍用戶數(shù)為2.25億，同比跌幅為9.61%。另外，網(wǎng)易云音樂8~10月每月的月活躍用戶數(shù)均在1.2億左右，但同比均呈下滑態(tài)勢(shì)。

　　字節(jié)跳動(dòng)旗下兩款音樂產(chǎn)品則處于快速上升期。易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，番茄音樂已連續(xù)四個(gè)月保持月活躍用戶數(shù)據(jù)正向增長，2025年10月的月活躍用戶數(shù)達(dá)到3901萬。QuestMobile公布的2025年9月移動(dòng)音樂App月活用戶規(guī)模數(shù)據(jù)顯示，汽水音樂實(shí)現(xiàn)了90.7%的高增速，月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.20億，躋身行業(yè)第四。

　　面對(duì)字節(jié)系的競爭壓力，騰訊音樂管理層在Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議上回應(yīng)：“有競爭很正常，但騰訊音樂在音樂庫、用戶資產(chǎn)管理、音質(zhì)音效等方面具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，番茄音樂的免費(fèi)模式有望吸引價(jià)格敏感用戶，對(duì)行業(yè)付費(fèi)習(xí)慣形成挑戰(zhàn)，但難以完全改寫規(guī)則，因?yàn)榘鏅?quán)和內(nèi)容質(zhì)量仍是在線音樂平臺(tái)的核心競爭力。歐陽昆潑指出：“全球流媒體平臺(tái)（如Spotify）持續(xù)虧損與漲價(jià)的現(xiàn)象，印證了版權(quán)成本的剛性壓力。字節(jié)跳動(dòng)的免費(fèi)短劇模式難以簡單復(fù)制到音樂市場，原因在于音樂消費(fèi)更趨碎片化，用戶對(duì)單曲付費(fèi)解鎖的耐受度較低。”