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6月22日晚，內(nèi)蒙古沙漠腹地，一場(chǎng)跨越行業(yè)與地域邊界的“兄弟之約”悄然上演。
▲京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東（右）、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉（中）、洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東（左）沙漠共飲
在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉等人的見(jiàn)證下，洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東與京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東共品洋河為京東獨(dú)家定制的211ml、618ml光瓶酒新品，共話雙方合作的戰(zhàn)略升級(jí)，共推洋河大曲高線光瓶酒的全國(guó)化布局。
這場(chǎng)以“請(qǐng)兄弟、喝好酒”質(zhì)樸情懷為紐帶的“沙漠酒局”，既是兩大行業(yè)巨頭多年情誼的延續(xù)與見(jiàn)證，更是中國(guó)白酒與電商巨頭在消費(fèi)升級(jí)與新零售變革的浪潮下攜手破局的重要里程碑。
巨頭交輝，共筑革新底氣
作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，洋河股份以“綿柔鼻祖”之姿，連續(xù)多年穩(wěn)居中國(guó)白酒品牌價(jià)值前列。其7萬(wàn)口窖池、100萬(wàn)噸原酒儲(chǔ)能、70萬(wàn)噸綿柔年份老酒、23萬(wàn)噸高端陶壇儲(chǔ)酒“四個(gè)世界第一”的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，以及海之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)等國(guó)民級(jí)大單品的成功，奠定了其在白酒行業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)。
而作為中國(guó)領(lǐng)先的自營(yíng)型電商及服務(wù)商，京東集團(tuán)以京東零售、京東物流等業(yè)務(wù)為核心，依托遍布全球的倉(cāng)儲(chǔ)及配送網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起行業(yè)領(lǐng)先的物流服務(wù)與客戶體驗(yàn)；最新數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)年度活躍用戶已超6億，是新消費(fèi)崛起趨勢(shì)下當(dāng)之無(wú)愧的渠道引擎。
▲洋河股份與京東集團(tuán)沙漠晚宴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
當(dāng)白酒行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿遇上電商領(lǐng)域的效率王者，兩大行業(yè)龍頭的“硬實(shí)力”交匯，締結(jié)的并非只是基于酒都宿遷地緣紐帶的簡(jiǎn)單鏈接，更是以為消費(fèi)者提供好產(chǎn)品、好服務(wù)為目標(biāo)的雙向奔赴。
看似分屬不同的賽道，實(shí)則雙方對(duì)品質(zhì)、效率、創(chuàng)新的共同追求，早已為其多年的“兄弟情誼”埋下伏筆，也為此次的戰(zhàn)略合作奠定了底氣。
兄弟聚首，共拓酒業(yè)新版圖
作為同根同源的酒都“老鄉(xiāng)”，洋河與京東間滿是血脈相連般的“兄弟情誼”；同為各自賽道的行業(yè)巨頭，洋河與京東間亦充斥著高手同行下的惺惺相惜。京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東曾多次公開表達(dá)過(guò)對(duì)家鄉(xiāng)的眷戀與支持，而洋河產(chǎn)出的“家鄉(xiāng)酒”，正是他心中“在外闖蕩的人最難忘卻的味道”。
▲洋河大曲高線光瓶酒戰(zhàn)略發(fā)布
此次沙漠之行、兄弟聚首，洋河特別為京東定制了211ml、618ml光瓶酒。兩款產(chǎn)品容量設(shè)計(jì)，前者巧妙呼應(yīng)了京東“211限時(shí)達(dá)”堅(jiān)守時(shí)效與品質(zhì)的物流承諾，后者則是對(duì)京東“618”大促期間下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超100%的商業(yè)期間的致賀。
據(jù)悉，這款專為京東定制的“兄弟酒”近期已在京東開啟獨(dú)家預(yù)售，洋河、京東想借此與消費(fèi)者一起分享這份兄弟情誼。
這一跨界聯(lián)動(dòng)，將兄弟情誼轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)力，既體現(xiàn)了雙方對(duì)彼此商業(yè)基因的深刻理解，亦是對(duì)消費(fèi)者“高品質(zhì)、高效率”需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京東集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席劉強(qiáng)東，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉，洋河股份黨委書記、董事長(zhǎng)張聯(lián)東等一行人舉杯共飲“兄弟酒”的同時(shí)，從白酒釀造工藝談到電商物流創(chuàng)新，從家鄉(xiāng)情誼聊到行業(yè)洞察。
各方的深度交流，為洋河大曲高線光瓶酒這款新品賦予了更深度的價(jià)值，也為“請(qǐng)兄弟、喝好酒”的宣傳口號(hào)添上了更厚重的意義。
而此次沙漠之約，不僅是洋河與京東兄弟情誼的深度鏈接，亦是對(duì)雙方戰(zhàn)略布局的深度謀劃。
“兄弟攜手 共創(chuàng)未來(lái)”洋河大曲高線光瓶酒戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，表示將在供應(yīng)鏈優(yōu)化、新產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字化營(yíng)銷、人工智能應(yīng)用等多個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，為消費(fèi)者帶來(lái)更新更好的體驗(yàn)，以“兄弟攜手、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的姿態(tài)構(gòu)建全新?tīng)I(yíng)銷模式，深化國(guó)際化布局。