11 月 28 日消息，根據(jù) Counterpoint Research 今日發(fā)布的最新《智能手機(jī)市場展望追蹤》，預(yù)計(jì) 2025 年全球智能手機(jī)出貨量將同比增長 3.3%。

報(bào)告稱，蘋果的智能手機(jī)出貨量在 2025 年整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是 Q3。Counterpoint 預(yù)測蘋果 2025 年全球出貨份額將達(dá) 19.4%，使其自 2011 年以來首次成為全球第一大智能手機(jī)品牌。三星出貨量預(yù)計(jì)也將同比增長 4.6%，全球份額達(dá) 18.7%，但仍將讓出其十余年來的榜首位置。

報(bào)告提到，2025 年 Q3，iPhone 出貨量超出預(yù)期，同比增長 9%。iPhone 17 系列的推出標(biāo)志著蘋果常規(guī)產(chǎn)品線策略的調(diào)整，新款 iPhone Air 取代了 Plus 機(jī)型，內(nèi)存配置和價(jià)格梯度也做出了相應(yīng)調(diào)整。

根據(jù) Counterpoint 的周度銷量追蹤，iPhone 17 系列（IT之家注：報(bào)告中包含 iPhone Air）在美國上市后前四周的銷量較 iPhone 16 系列（不含 iPhone 16e）高出 12%。在中國，盡管 Air 機(jī)型未參與首發(fā)，但同期的 iPhone 17 系列銷量較前代機(jī)型高出 18%。在日本，iPhone 17 系列前四周銷量也較上一代增長 7%。

報(bào)告還提到，蘋果預(yù)計(jì)將于 2026 年上半年推出 iPhone 17e，作為 iPhone 16e 的后續(xù)機(jī)型，也是“e”系列第二款產(chǎn)品。同年年底，蘋果預(yù)計(jì)還將發(fā)布其首款折疊屏 iPhone，并有望在 2027 年底推出首款翻蓋折疊 iPhone。隨著出貨量的回升以及更高價(jià)位的折疊屏產(chǎn)品的推出，蘋果預(yù)計(jì)將在本十年內(nèi)繼續(xù)穩(wěn)居全球智能手機(jī)市場營收榜首。

報(bào)告認(rèn)為，三星 A 系列通過更強(qiáng)配置及更具競爭力的定價(jià)策略，將進(jìn)一步強(qiáng)化三星在新興市場的增長動(dòng)力，尤其是在印度、東南亞、中東和非洲等關(guān)鍵地區(qū)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長的背景下。在成熟市場，隨著高端化趨勢延續(xù)，加之北美、歐洲和東亞等市場基本面趨于穩(wěn)定，三星有望在未來幾年維持市場份額。然而，盡管存在上述利好，面對(duì)中低端市場來自中國智能手機(jī)品牌日益激烈的競爭，三星在 2025 至 2029 年仍難以重新奪回全球第一的位置。

國產(chǎn)手機(jī)品牌方面，報(bào)告稱中國智能手機(jī)品牌愈發(fā)依賴海外市場以獲取增量，其在印度、東南亞、中東非和拉美等地區(qū)的增長路徑比已趨飽和且競爭激烈的國內(nèi)市場更清晰。同時(shí)，中國品牌正加速向更高價(jià)位段轉(zhuǎn)移，投資于高端設(shè)備、AI 功能和折疊屏以提升利潤率并減少對(duì)低端市場的依賴。但供應(yīng)鏈不確定性仍在制約著企業(yè)的擴(kuò)張。特別值得關(guān)注的是，LPDDR4 內(nèi)存供應(yīng)短缺加劇，多數(shù)內(nèi)存產(chǎn)品價(jià)格大幅上漲，這給中國智能手機(jī)品牌帶來了挑戰(zhàn)，并給低端智能手機(jī)市場造成了沖擊。

因此，報(bào)告對(duì)中國智能手機(jī)品牌在 2026 年的增長保持謹(jǐn)慎態(tài)度，預(yù)計(jì)前四大品牌（小米、傳音、vivo 和 OPPO）的年增長率僅為 1.7%。盡管如此，中國智能手機(jī)品牌正從數(shù)量驅(qū)動(dòng)型戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向更均衡、以價(jià)值為導(dǎo)向的增長路徑，并通過加速全球化布局來強(qiáng)化整體韌性。隨著重點(diǎn)從單純追求出貨量與份額轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長，中國智能手機(jī)品牌也將逐步邁向一條更強(qiáng)勁的營收增長道路。