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2025年6月23號阿里CEO吳泳銘發(fā)全員信宣布重大調整，餓了么和飛豬正式并到淘寶體系里，蔣凡負責。這事讓業(yè)界挺震驚，畢竟之前餓了么一直獨立運營，現(xiàn)在突然并入電商部門，官方說是戰(zhàn)略升級，從純電商平臺轉向大消費平臺。
淘寶最近上線個叫閃購的新功能，上線不到一個月訂單就沖到四千萬單每天，六一八期間最高峰達六千萬單。非茶飲類商品占七成多，速度也挺快，三公里內基本半小時送到，醫(yī)藥品平均28分鐘送達。
專家說淘寶想整合資源做超級APP。原來餓了么外賣、飛豬旅游各自搞獨立APP，現(xiàn)在并到淘寶里能共享流量。比如訂酒店時自動推薦周邊防曬衣，買行李箱能看見郵輪套餐，這樣用戶停留時間可能更長。
京東上個月發(fā)公開信說要進軍酒店業(yè)，三年零傭金，這給阿里壓力挺大。飛豬雖然在出境游排第二，但和淘寶整合后能借助淘寶十幾億用戶的流量優(yōu)勢，提升旅游服務曝光率。
數(shù)據(jù)上看飛豬今年六一八成交額漲25%，預約旅游產(chǎn)品銷售額漲45%。餓了么和淘寶合作后，六十多個城市的訂單量創(chuàng)新高，1500多家品牌銷量破紀錄。阿里財報顯示閃購不僅規(guī)模增長快，用戶活躍度也提升明顯。
有分析說阿里這次調整是想把外賣、購物、旅行都整合成一站式服務。用戶不用切換APP，想訂飯、買東西、訂票都在淘寶完成。不過外賣這類高頻需求能帶動APP打開次數(shù)，旅游這種低頻業(yè)務也能獲得更多流量。
商家現(xiàn)在有新機會，可以通過淘寶閃購快速送貨，提高銷售效率。旅游相關商家也能借淘寶會員體系精準觸達客戶，比如88VIP用戶可能更容易看到高端旅游產(chǎn)品。
美團現(xiàn)在也在擴品類，做閃電倉賣家電百貨，拼多多的買菜業(yè)務也開始搞即時零售。各家都在搶這塊市場，招商證券預測2030年即時零售能到1.7萬億規(guī)模。阿里這次調整算是提前布局。
專家提醒整合也有風險，不同業(yè)務團隊合并可能需要磨合。加上拼多多低價策略可能引發(fā)價格戰(zhàn)，阿里得想辦法保持配送效率和用戶體驗?，F(xiàn)在看淘寶正在測試各種新功能，比如買商品時推送附近餐館外賣，或者瀏覽景點攻略時直接訂門票。
用戶需求現(xiàn)在更復雜，年輕人可能同時要送奶茶、買衣服、訂周末游，所以平臺必須提供全方位服務。阿里想通過這次重組把各個業(yè)務連起來，形成消費閉環(huán)。下一步可能要看這些功能實際用起來順不順手，配送能不能跟上，價格能不能有競爭力。